أثارت الممثلة الأمريكية سيدني سويني موجة جديدة من الجدل عبر إعلان ترويجي لصالح تطبيق الرياضات Novig، بعد ظهورها في مشاهد تتضمن العري ووضعيات إيحائية، قبل أن يختتم الإعلان باستخدام لحن النشيد الوطني الإسرائيلي «هاتيكفاه».
الإعلان، الذي نُشر الأربعاء، يقدم سويني وسط مجموعة من المعدات والأدوات الرياضية، بينها كرات القدم وكرة السلة ومرمى للهوكي ومعدات للبيسبول وطاولة بلياردو، في محاولة لتسليط الضوء على طبيعة التطبيق المتخصصة في التوقعات والنتائج الرياضية.
لكن الجدل لم يتركز فقط على الجرأة البصرية للحملة، إذ أثارت الموسيقى المستخدمة في نهايتها تساؤلات واسعة، بعدما تعرف متابعون على لحن «هاتيكفاه»، رغم عدم وجود إشارة مباشرة إلى إسرائيل ضمن مضمون الإعلان.
من العري إلى النشيد الإسرائيلي
واعتبر منتقدون أن الجمع بين المشاهد الجريئة والانتقال المفاجئ إلى لحن النشيد الإسرائيلي قد يكون جزءاً من استراتيجية تسويقية تعتمد على إثارة الصدمة والجدل لدفع الجمهور إلى الحديث عن الإعلان وتداوله.
كما فتح استخدام اللحن باباً لتفاعل سياسي وهوياتي واسع على مواقع التواصل، إذ جذب الإعلان تعليقات من حسابات ومتابعين مؤيدين لإسرائيل، إلى جانب ردود فعل معادية لإسرائيل، فيما ظهرت أيضاً تعليقات ذات طابع معادٍ للسامية.
وبذلك، تحول إعلان مخصص أصلاً للترويج لتطبيق رياضي إلى مادة لنقاش يتجاوز الرياضة، خصوصاً أن سبب اختيار لحن «هاتيكفاه» في نهاية الإعلان لم يتم توضيحه بشكل معلن.
حملة جديدة بعد جدل «أميركان إيغل»
وتأتي الحملة الجديدة بعد نحو عام من الجدل الذي رافق ظهور سويني في حملة إعلانية لشركة American Eagle، والتي أثارت آنذاك نقاشاً واسعاً على مواقع التواصل.
وفي الإعلان الجديد، قالت سويني إن الحملة تهدف إلى تبني فكرة مرحة تتمثل في تجاوز الضجيج والتركيز على الرياضة، معتبرة أن الإعلان يجسد هذه الفكرة بروح واثقة ومرحة.
غير أن إدخال لحن النشيد الإسرائيلي في ختام الفيديو أضاف طبقة جديدة من الجدل، وجعل الإعلان محط اهتمام جمهور يتجاوز المتابعين المعتادين للممثلة أو لعالم الرياضة.